Comunicación Estratégica
para proyectos artísticos y culturales
Un método práctico para construir la comunicación de tu proyecto con claridad, coherencia y propósito.
Pensado para artistas, gestores y colectivos que necesitan tomar decisiones estratégicas sin perder la identidad de su proyecto.
¿Te suena familiar alguna de estas situaciones?
- Tu proyecto tiene calidad pero no llega a las personas correctas.
- Comunicas de forma intuitiva, sin sistema, y los resultados son impredecibles.
- Sabes que tienes que mejorar tu comunicación pero no sabes por dónde empezar.
- Inviertes tiempo en redes sociales sin ver un retorno claro.
- Cuando presentas tu proyecto a financiadores o instituciones, sientes que no transmites bien su valor.
No es un problema de talento. Es un problema de método. Y el método se aprende.
Un sistema en 7 fases para ordenar tu comunicación de una vez.
Después de 25 años en el sector cultural latinoamericano identifiqué las dimensiones donde casi todos los proyectos tienen problemas. Las he convertido en un sistema práctico con ejercicios concretos.
Diagnóstico e identidad
¿Desde dónde partes? Auditoría de reputación y análisis FODA cultural.
Objetivos y posicionamiento
¿A dónde vas? Metodología SMART aplicada a proyectos culturales.
El público en el centro
¿Para quién? Buyer personas, mapa de empatía y escalera socio-tecnográfica.
Mensaje y storytelling
¿Qué cuentas? El modelo CAR y la narrativa que conecta.
Mix de comunicación
¿Dónde y cómo? Los 5 instrumentos y la estrategia transmedia.
Planificación operativa
¿Con qué sistema? Brief, calendario editorial y presupuesto.
Ejecución y medición
¿Cómo sabes que funciona? KPIs, herramientas y ciclo de mejora continua.
Este libro es para ti si…
- Eres artista con un proyecto activo y comunicas de forma dispersa e intuitiva.
- Eres gestor cultural y quieres ordenar tu estrategia sin contratar una agencia.
- Integras un colectivo independiente que sabe hablarle a su comunidad pero no a financiadores.
- Trabajas en el sector cultural y sientes que estás improvisando la comunicación.
Este libro NO es para ti si…
- Todavía no tienes un proyecto en marcha.
- Buscas recetas mágicas o atajos rápidos.
- Esperas contenido motivacional genérico.
Una muestra del libro
«El problema del sector cultural en América Latina no es la falta de talento. Es la falta de herramientas estratégicas para gestionarlo.»
— Comunicación Estratégica para Proyectos Artísticos y Culturales, Mariano Heredia
Mariano Heredia
Gestor cultural · Autor · Podcaster
Trabajé más de 25 años en el sector cultural latinoamericano, primero como artista escénico y después como gestor de proyectos propios y ajenos.
Este libro nació de una pregunta que me hice muchas veces en consultorías: ¿por qué proyectos con tanto valor artístico no logran comunicarlo? La respuesta siempre fue la misma: falta de método, no de talento.
¿Qué incluye?
165 páginas con 7 capítulos completos desarrollados en profundidad
Ejercicios prácticos al final de cada fase para aplicar a tu proyecto real
Anexo de recursos para gestores y artistas de América Latina
PDF descargable de alta calidad, acceso permanente sin suscripción
Compatible con cualquier dispositivo — computadora, tablet o teléfono
30 días de garantía de devolución completa, sin preguntas
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