Tu proyecto merece una comunicación a su altura.
Si tu trabajo artístico es serio pero tu comunicación no lo refleja, este libro es para ti.
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¿Te suena familiar alguna de estas situaciones?
- Tu proyecto tiene calidad pero no llega a las personas correctas.
- Comunicás de forma intuitiva, sin sistema, y los resultados son impredecibles.
- Sabés que tenés que mejorar tu comunicación pero no sabés por dónde empezar.
- Invertís tiempo en redes sociales sin ver un retorno claro.
- Cuando presentás tu proyecto a financiadores o instituciones, sentís que no transmitís bien su valor.
No es un problema de talento. Es un problema de método. Y el método se aprende.
Un sistema en 7 fases para ordenar tu comunicación de una vez.
Después de 25 años en el sector cultural latinoamericano identifiqué las dimensiones donde casi todos los proyectos tienen problemas. Las convertí en un sistema práctico con ejercicios concretos.
Diagnóstico e identidad
¿Desde dónde partís? Auditoría de reputación y análisis FODA cultural.
Objetivos y posicionamiento
¿A dónde vas? Metodología SMART aplicada a proyectos culturales.
El público en el centro
¿Para quién? Buyer personas, mapa de empatía y escalera socio-tecnográfica.
Mensaje y storytelling
¿Qué contás? El modelo CAR y la narrativa que conecta.
Mix de comunicación
¿Dónde y cómo? Los 5 instrumentos y la estrategia transmedia.
Planificación operativa
¿Con qué sistema? Brief, calendario editorial y presupuesto.
Ejecución y medición
¿Cómo sabés que funciona? KPIs, herramientas y ciclo de mejora continua.
Este libro es para ti si…
- Sos artista con un proyecto activo y comunicás de forma dispersa e intuitiva.
- Sos gestor cultural y querés ordenar tu estrategia sin contratar una agencia.
- Integrás un colectivo independiente que sabe hablarle a su comunidad pero no a financiadores.
- Trabajás en el sector cultural y sentís que estás improvisando la comunicación.
Este libro NO es para ti si…
- Todavía no tenés un proyecto en marcha.
- Buscás recetas mágicas o atajos rápidos.
- Esperás contenido motivacional genérico.
Una muestra del libro
«El problema del sector cultural en América Latina no es la falta de talento. Es la falta de herramientas estratégicas para gestionarlo.»
— Comunicación Estratégica para Proyectos Artísticos y Culturales, Mariano Heredia
Mariano Heredia
Gestor cultural · Autor · Podcaster
Trabajé más de 25 años en el sector cultural latinoamericano, primero como artista escénico y después como gestor de proyectos propios y ajenos.
Este libro nació de una pregunta que me hice muchas veces en consultorías: ¿por qué proyectos con tanto valor artístico no logran comunicarlo? La respuesta siempre fue la misma: falta de método, no de talento.
¿Qué incluye?
70 páginas con 7 capítulos completos desarrollados en profundidad
Ejercicios prácticos al final de cada fase para aplicar a tu proyecto real
Anexo de recursos para gestores y artistas de América Latina
PDF descargable de alta calidad, acceso permanente sin suscripción
Compatible con cualquier dispositivo — computadora, tablet o teléfono
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